DESENVOLVIMENTO DE MARCAS SETORIAIS NO BRASIL: PERSPECTIVAS E DESAFIOS

Angélica Ferreira Capellaro, Janaina de Moura Engracia Giraldi

Resumo


Um fator importante considerado durante uma compra é a influência das informações relativas a nação de origem de um bem ou serviço, um fenômeno chamado de "Efeito País de Origem". No esforço para aproveitar o potencial da imagem de sua nação de origem, muitas empresas utilizam a marca da nação ou de uma marca setor relacionado com a imagem de sua nação, para alavancar suas atividades. O objetivo deste trabalho é compreender o processo teórico de desenvolver marcas do setor, considerando especificamente o caso do Brasil. O documento conclui que o desenvolvimento de marcas do setor é apropriada para os países em desenvolvimento com marcas nacionais fracas ou recentes, como é o caso do Brasil. Alternativamente, um porta-estandarte ou mercadoria representante da nação pode ser anunciado.

Palavras-chave


Estratégias de negócios; Energia eólica; Partes interessadas; mudança climática

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ISSN 1809-239X

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