DESENVOLVIMENTO DE MARCAS SETORIAIS NO BRASIL: PERSPECTIVAS E DESAFIOS

Resumo

Um fator importante considerado durante uma compra é a influência das informações relativas a nação de origem de um bem ou serviço, um fenômeno chamado de "Efeito Paí­s de Origem". No esforço para aproveitar o potencial da imagem de sua nação de origem, muitas empresas utilizam a marca da nação ou de uma marca setor relacionado com a imagem de sua nação, para alavancar suas atividades. O objetivo deste trabalho é compreender o processo teórico de desenvolver marcas do setor, considerando especificamente o caso do Brasil. O documento conclui que o desenvolvimento de marcas do setor é apropriada para os paí­ses em desenvolvimento com marcas nacionais fracas ou recentes, como é o caso do Brasil. Alternativamente, um porta-estandarte ou mercadoria representante da nação pode ser anunciado.